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2019,無疑是直銷行業前進路上的一個彎道。各大企業的戰車能否順利開過彎道甚至超車

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觀察:直銷行業亟待構建合法營銷新生態

時間:2019-04-26 22:45來源:中國產經新聞網 作者:中國產經新聞網 點擊:
《直銷管理條例》頒布已經14年了。這14年間,直銷市場環境發生了翻天覆地的變化。特別是在2019年跨年之際,“權健”“華林”等一系列直銷黑

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本報記者 李夢云報道

【直報網北京4月27日訊】(中國產經新聞網)《直銷管理條例》頒布已經14年了。這14年間,直銷市場環境發生了翻天覆地的變化。特別是在2019年跨年之際,“權健”“華林”等一系列直銷黑幕的爆發,將中國直銷行業推向了輿論風暴,一度成為社會輿論的焦點。因《直銷管理條例》與直銷市場發展現實脫節所暴露出的問題已不容回避,獲牌直銷企業或已經涉水直銷但尚未取得《直銷企業經營許可證》的企業,不得不思考直銷行為跑偏所面臨的企業誠信危機和法律風險,事先認識風險,加強防范尤為重要。因為直銷行為跑偏,不但會損害消費者的合法權益,擾亂社會主義市場經濟秩序,使自己遭受民事賠償或者行政處罰,情節嚴重的,還可能使企業和企業高管面臨刑事風險。更甚者企業家深陷囹圄,身敗名裂,企業面臨倒閉,員工面臨失業。

觸犯兩個條例

2005年12月,《直銷管理條例》《禁止傳銷條例》出臺,打擊傳銷工作步入法治化軌道。目前國內打擊組織領導傳銷活動罪越來越規范化和法制化。

作為一個企業家,應該意識到企業不僅僅是自己的企業,還是社會的企業。企業作為社會經濟主體,是要追求利潤的,但企業也是社會這個有機體的一部分,理應對社會各相關利益方承擔起應有的責任。根據2013年10月22日國家工商總局發布的《直銷企業履行社會責任指引》第三條規定,“社會責任是指企業在經濟活動中,對企業員工、直銷員、供應商、消費者、政府、社會等利益相關者所承擔的法律、經濟與道德的社會責任和義務。”然而在現實中,諸多直銷企業卻不守規矩,缺失社會責任,突破法律底線。

2014年,《人民日報》曾連續三天發表了美國直銷企業如新在中國開展業務中存在涉嫌傳銷的報道,引發了行業的一場地震。

當時如新出現的問題就是“上線通過下線賺錢”,而這正是中國直銷法規中絕對禁止的。根據我國《直銷管理條例》第24條明確規定,直銷企業支付給直銷員的報酬只能按照直銷員本人直接向消費者銷售產品的收入計算,也就是說不得靠下線業績獲得收益,這是一條不可逾越的紅線,也是區分合法直銷和非法傳銷的界限之一。可以說,只要是中國政府批準的直銷企業,都不可以采用“通過下線掙錢”的模式。

《中國產經新聞》記者調查采訪發現,獎金分配制度呈金字塔結構,是這些涉嫌傳銷公司的通病。圍繞這一問題,本報先后調查過山西琪爾康翅果生物制品有限公司、廣州華韜會健康科技有限公司、吉林君唯康生物科技有限公司、河南老子養生科技有限公司、綠活美地健康科技有限公司,以及廣東九天綠藥業有限公司、山東勤德生物科技有限公司、山東仁和制藥有限公司、湖北小森林保健品集團有限公司等,《河南老子養生科技打著直銷噱頭做傳銷》《琪爾康公司涉嫌傳銷違規宣傳產品功效》《九天綠直銷:又一個“傳銷陷阱”?》《模式似傳銷山東勤德生物科技遭質疑》《“華韜會”騙局:山東復大生物操控全局?》《吉林君唯康涉嫌傳銷和非法發行類證券》《山東仁和制藥宣稱食品能治病營銷模式被指傳銷》等多篇揭露性報道見諸報端,影響深遠。

《好當家直銷被指闖禁區涉嫌吹噓產品功效》一文在《中國產經新聞》見報后,自稱是“直銷難民”的山東臨沂的李女士向記者反映,榮成市好當家海洋大健康產業有限公司利用山東好當家海洋發展股份有限公司的直銷牌照從事違規活動,傳銷和非法集資雙管齊下,“直銷難民”為了維權,建立了一個成員200多人的“好當家維權微信群”。在這場“直銷難民”與企業曠日持久的博弈中,“直銷難民”們窮盡所施,至今無果,但他們并沒有放棄維權。

國家工商總局發布的《嚴重違法失信企業名單管理暫行辦法》明確表示,違反《直銷管理條例》或是受到傳銷行政處罰的企業將可能被列入黑名單。

根據《刑法修正案(七)》第二百二十四條規定:組織、領導以推銷商品、提供服務等經營活動為名,要求參加者以繳納費用或者購買商品、服務等方式獲得加入資格,并按照一定順序組成層級,直接或者間接以發展人員的數量作為計酬或者返利依據,引誘、脅迫參加者繼續發展他人參加,騙取財物,擾亂經濟社會秩序的傳銷活動的,處五年以下有期徒刑或者拘役,并處罰金;情節嚴重的,處五年以上有期徒刑,并處罰金。

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